Zo ontwikkel je een sterke overheidscampagne

Definitie

Kenmerkend voor een campagne bij de Rijksoverheid is dat deze:

• onderdeel is van een brede communicatieaanpakroVinkje
• gericht is op een externe doelgroeproVinkje
• een gedragsverandering beoogtroVinkje
• een mediabudget heeft dat hoger is dan € 150.000,-roVinkje

Waar begin je?

In het communicatieplan maak je inzichtelijk hoe de campagne in verhouding staat tot andere middelen en acties. Je maakt ook duidelijk wat de toegevoegde waarde is van de campagne. Voor het bedenken van een campagnestrategie en de uitwerking in campagnemiddelen werkt de Rijksoverheid met campagnebureaus. Er is een raamovereenkomst campagnedienstverlening met vijf campagnebureaus. Met een minicompetitie selecteer je een bureau. Meer informatie over de raamovereenkomst vind je op Rijksportaal. 

Het is aan te raden om het stappenplan voor campagnes te volgen. In dit stappenplan vind je het volledige proces om een campagne te ontwikkelen. De stappen omvatten rijksbrede afspraken over onder andere:

• De verplichte campagneadvies-sessieroVinkje
• Het aanmelden van je campagneroVinkje
• Campagne-effectonderzoekroVinkje
• Besluitvorming over de inzet van tvroVinkje
• Afspraken over het waarborgen van de kwaliteitroVinkje

Campagnekeuken 

Voor het waarborgen van de kwaliteit, is de campagnekeuken ingericht. Aan de hand van zes thema’s kan je je verder verdiepen in hoe je een kwalitatief goede campagne ontwikkelt. De zes thema’s zijn:

• Je campagnestrategie bepalenroVinkje
• Campagnedoelstellingen formulerenroVinkje
• Met partners en doelgroepen campagnes makenroVinkje
• Crossmediale aanpak van campagnesroVinkje
• Privacyproof en effectief campagne voerenroVinkje

In de campagnekeuken vind je ook de checklist campagnes maken. De checklist helpt om je eerste ideeën te structureren.